王良燕教授：深耕案例开发，助力品牌传承与创新

       在工商管理教育与品牌研究领域，王良燕教授正以其卓越的学术智慧和实践探索，为推动案例开发与品牌传承创新贡献着重要力量。近期，王良燕教授在两个重要活动中展现了她在案例开发方面的努力与成果，为学术界与企业界带来了深刻的启示与借鉴。

       2025年5月16日至17日，王良燕教授受邀参加了在清华大学经济管理学院举办的“卓越工商管理案例工作坊（2025市场营销专场）”。此次工作坊汇聚了全国50多所院校的近80位教师，共同探讨数字化时代营销创新与案例教学的前沿议题。在5月17日上午的环节中，王良燕教授以“品牌管理的守正与创新”为主题，分享了她在品牌研究领域的最新成果。她通过上海制皂等中华老字号的生动案例，深入剖析了传统品牌在当代市场中的转型之道。她指出，老字号品牌在拥抱数字时代的过程中，通过虚拟代言人、国潮联名等创新营销实践，成功实现了品牌价值的重塑与提升。她的分享不仅为参会教师提供了丰富的教学素材，也为品牌管理的学术研究与实践应用提供了新的思路与方法。

       而在一周前的5月8日，王良燕教授作为指数研究项目负责人，发布了面向长三角地区的中华老字号品牌景气指数。这一指数的发布，为长三角地区乃至全国的中华老字号品牌发展提供了重要的参考与借鉴。王良燕教授及其团队通过对484家中华老字号品牌的深入研究，构建了包括产品研创力、市场开拓力以及可持续发展力在内的综合评价体系，并从三大维度为这些品牌“打分”。研究结果显示，长三角地区中华老字号品牌数量多、类型丰富、根基深厚，但同时也面临着挖掘不平衡、不充分的问题。王良燕教授指出，上海、苏南及浙北等地区在中华老字号品牌发展上处于领先地位，而其他地区仍有较大的发展空间。此外，她还强调了老字号品牌在非物质文化遗产保护方面存在的问题，呼吁社会对老字号的非遗保护刻不容缓。

       王良燕教授在案例开发方面的努力与成果，不仅体现在她对中华老字号品牌的深入研究与评价上，更体现在她将这些研究成果转化为教学与实践应用的能力上。她通过案例教学，将品牌管理的理论与实践紧密结合，为学生和教师提供了生动、实用的教学内容。同时，她也通过发布品牌景气指数，为企业的品牌战略制定与市场定位提供了科学依据。她的工作不仅推动了工商管理教育的发展，也为中华老字号品牌的传承与创新提供了重要的支持与指导。

       在未来，王良燕教授将继续致力于案例开发与品牌研究工作，为品牌管理领域的发展注入新的活力，为中华老字号品牌的传承与创新开辟新的道路，为工商管理教育与企业实践带来更多有价值的成果。